Бизнес – план

Анализ аудитории сетевых СМИ

• "Комсомольская правда" (Екатеринбург) - https://www.ural.kp.ru/

• "Аргументы и факты" (Екатеринбург) - http://www.ural.aif.ru/

 Аудитория:

a) источники трафика, их важность и процент отказов;

Посещаемость сайта "КП" значительно выше, чем посещаемость "АиФ". Однако, процент отказов больше у "АиФ".
Основные источники трафика у изданий схожи:

• прямой трафик;
• рефералы;

(в обоих случаях процент прихода посетителей выше у "АиФ")

• поисковые системы;
• социальные сети;

(здесь процент больше у "КП")

Отметим, что у "КП" посетители приходят на сайт по рассылке, процент незначительный, но есть.

б) рефералы;

•  "Комсомольская правда"

• "АиФ"

Большой процент притока аудитории в обоих случаях идет с новостного агрегатора "Яндекс.Новости". Остальные позиции расходятся. Сайты, куда "уходит аудитория", также практически не совпадают, но есть общий агрегатор "24сми", 42, 5% аудитории "АиФ" и 13% "КП" переходят именно туда.

в) органический трафик;

•  "Комсомольская правда"

• "АиФ"

Органический трафик не менее важен, он составлят почти 100% в обоих случаях, а переходы с поисковых сайтов в среднем для двух сайтов около 22,5% от общего. На картинках можно увидеть частые запросы пользователей.

г) география трафика.

•  "Комсомольская правда"

  

• "АиФ"

У "КП" и "АиФ" подавляющее большинство аудитории составляют пользователи из России, на втором месте Украина, процент пользоваелей не сильно расходится.

Интересы аудитории, ее портрет и конкуренты:

а)

•  "Комсомольская правда"

• "АиФ"

Интересы аудитории "КП" составляют новости, бизнес, информация с пометкой 18+ и покупки. Аудитории "АиФ", в основном, интересны новости, бизнес сфера, спорт и статьи о здоровье.

б)

•  "Комсомольская правда"

Портрет аудитории: люди активного среднего класса в возрасте от 30 до 55 лет, с высоким уровнем дохода, преобладает мужская часть. В основном - специалисты, служащие среднего звена и руководители предприятий.

• "АиФ"

Портрет аудитории: преобладает женская часть, люди в возрасте от 25 до 60 лет активного среднего класса. Служащие, руководители предприяий, домохозяйки, рабочие.

в) конкуренты.

•  "Комсомольская правда"

• "АиФ"

Конкуренты у обоих изданий - это различные новостные региональные сетевые СМИ.  У "КП" похожие сайты больше официальные, которые публикуют новости проправительственной направленности. Конкуренты "АиФ" свободнее, здесь мы видим и социальные сети.

Ксения Фролова, ФЖ-301